برند باید چیزی از هدف تولید محصول ، کیفیت ، منافع ، استفاده ها و طرز عمل محصول را پیشنهاد کند که بهتر است ساده و کوتاه باشد و راحت تلفظ بشه و ضمنا راحت به ذهن سپرده شود .
مثل : لوکس ، ژیلت ، بی بی سی ، نایک ، بیک و …
همچنین برند باید ساده تبلیغ و شناسایی شود ، بخشی از یک حالت و طبیعت دائمی باشد ، ساده ، شفاف و جذاب باشد ، قابل ثبت و حمایت حقوقی باشد ، مشخص و دقیق باشد ، خوش آوا باشد ، یعنی موقع تلفظ اسمش صدای لذت بخش بشنویم .
یک برند خوب باید اقتصادی و قابل تولید مجدد و تکثیر باشد ، اصل و غیر تقلیدی باشد ، فقط یک جور تلفظ شود ، نباید تهاجمی باشد ، به کسی یا چیزی هم اهانت نکند ، تصویر خوبی ایجاد کند و قدیمی و کهنه نیز نباشد .