کمیته‌ی بازاریابی آمریکا، برند رو اینطوری تعریف میکنه:
“یک نام، واژه، سمبل، طرح، یا ترکیبی از اونها …………که هدفش شناسوندن محصولات و خدمات یک فروشنده ،… یا گروهی از فروشندگان به مشتریانه
ضمنا… محصولاتشون رو از رقبا متمایز میکنه .
یعنی : … یک برند، به یک محصول یا خدمت، ابعادی رو اضافه میکنه…… که اون محصول یا خدمت، از سایرین متمایز بشه .
این تمایزها می‌تونه کارکردی منطقی، ملموس یا حتی غیر ملموس داشته باشه .