- برند باید چیزی از هدف تولید محصول ، کیفیت ، منافع ، استفاده ها و طرز عمل محصول را پیشنهاد کند .
- ساده و کوتاه باشد و راحت تلفظ شود و ضمنا راحت به ذهن سپرده شود ، مثل : لوکس ، ژیلت ، بی بی سی ، نایک و … .
- برند باید ساده تبلیغ و شناسایی شود .
- باید بخشی از یک حالت و طبیعت دائمی باشد .
- ساده ، شفاف و جذاب و دقیق باشد .
- خوش آوا بودن از دیگر ویژگی های مهم برند است که کمتر به آن توجه می شود .
- باید اصل و غیر تقلیدی باشد .
- فقط به یک صورت قابل تلفظ باشد و تصویر خولب را در ذهن ایجاد کند .